Júzcar

Au printemps 2011, l'entreprise Sony Pictures propose à la commune de Jùzcar, l’un des fameux villages blancs d'Andalousie, de repeindre toutes ses maisons en bleu et de devenir ainsi le « premier village réel schtroumpf au monde ». En échange, Jùzcar recevra une compensation financière et le film Les Schtroumpfs 3D y sera diffusé en avant- première mondiale. Six mois plus tard, poussés par des raisons économiques, les deux cent cinquante habitants du village décident, par referendum, de conserver cette couleur bleue et de profiter ainsi d’une nouvelle forme de tourisme. Jùzcar symbolise les conséquences parfois absurdes du marketing et de la crise économique: ainsi, tout un village travestit son identité culturelle pour satisfaire les besoins du tourisme.